Im oberen Tal des Flusses Metauro gelegen, verdankt die kleine Ortschaft ihren Namen Papst Urban VIII., der sie 1635 in den Rang einer Stadt erhob. In den vorhergehenden Jahrhunderten hieß sie Castel delle Ripe und dann Castel Durante. Seit dem Mittelalter ist Urbania das Zentrum einer blühenden Keramikproduktion: Die Majoliken von Castel Durante, die mit der lehmhaltigen Erde an den Ufern des Metauro erzeugt werden, erreichten im 16. Jh. einen Gipfel der Eleganz, der in ganz Italien seinesgleichen sucht. Noch heute führen die Kunsthandwerker und Keramikkünstler der Stadt diese alte Tradition mit der gleichen Kunstfertigkeit fort.