Bei Messen handelt es sich um Verkaufsveranstaltungen, die dem direkten Kauf und Verkauf von Waren dient. In der heutigen Zeit dominieren Mustermessen, auf denen Produkte anhand von Mustern bestellt werden können. Weiters erhält man Informationen über Produkte und Leistungen, wobei die damit verbundene persönliche Kommunikation der Vorbereitung für spätere Geschäftsabschlüsse dient. Einen solchen Ort mit traditionsreichen spezialisierten Fachmessen nennt man häufig auch Messestadt. Ein bekanntes Beispiel für eine Messestadt in Italien ist etwa Mailand, aber auch Genua und Rom.
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